4月26日，由中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)主辦、暨南大學(xué)承辦的“正大杯”第十五屆全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽（下文簡(jiǎn)稱(chēng)市調(diào)大賽）廣東賽區(qū)選拔賽圓滿(mǎn)舉行。市調(diào)大賽連續(xù)多年躋身《全國(guó)普通高校學(xué)科競(jìng)賽榜單》前列（目前位列第20位），是數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域入榜的全國(guó)性一流競(jìng)賽項(xiàng)目，也是海峽兩岸暨港澳學(xué)術(shù)引領(lǐng)、政府支持、企業(yè)認(rèn)可、高校師生積極參與的多方協(xié)同育人平臺(tái)，致力于服務(wù)國(guó)家人才戰(zhàn)略、推進(jìn)實(shí)踐教學(xué)、增強(qiáng)大學(xué)生職業(yè)能力。
經(jīng)過(guò)前期廣泛動(dòng)員、校內(nèi)選拔賽篩選，來(lái)自華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、深圳大學(xué)、廣州大學(xué)等53 所高校 16782 名學(xué)生報(bào)名參賽，共 695 個(gè)作品進(jìn)入省賽。我院3支隊(duì)伍斬獲全國(guó)三等獎(jiǎng)，2支隊(duì)伍分別獲得廣東省一等獎(jiǎng)和廣東省三等獎(jiǎng)。此次競(jìng)賽成績(jī)的取得，充分彰顯了我院在創(chuàng)新教育、實(shí)踐教學(xué)和人才培養(yǎng)方面的突出成效，不僅提升了學(xué)院的學(xué)科競(jìng)賽指導(dǎo)能力，也為深化教學(xué)改革、優(yōu)化學(xué)科布局提供了重要支撐。
獲獎(jiǎng)作品
全國(guó)三等獎(jiǎng)
作品名稱(chēng)：靠“聯(lián)”破局，因“名”出眾，廣東省名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名對(duì)溢價(jià)支付意愿的多維結(jié)構(gòu)研究與品牌提升路徑分析
隊(duì)長(zhǎng)姓名：胡久
團(tuán)隊(duì)成員：翁梓盈、王靖琳、張震
指導(dǎo)教師：王佳、周儒省
作品簡(jiǎn)介：作品聚焦于進(jìn)入新發(fā)展階段的IP聯(lián)名市場(chǎng)，站在溢價(jià)支付意愿的視角，將消費(fèi)者分為已購(gòu)買(mǎi)過(guò)和未購(gòu)買(mǎi)過(guò)兩類(lèi)，綜合運(yùn)用定性與定量方法探索品牌提升策略。定性研究揭示行業(yè)消費(fèi)者現(xiàn)狀；定量分析基于Logistics 回歸、結(jié)構(gòu)方程、隨機(jī)森林、K-means聚類(lèi)等模型刻畫(huà)消費(fèi)者對(duì)于已購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者對(duì)于IP聯(lián)名產(chǎn)品溢價(jià)支付的深度影響因素、未購(gòu)買(mǎi)過(guò)消費(fèi)者的人群畫(huà)像與轉(zhuǎn)化路徑?；谘芯拷Y(jié)論提出限量嘗鮮、動(dòng)態(tài)定價(jià)、透明工廠(chǎng)等潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化策略，助力國(guó)內(nèi)IP聯(lián)名產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)迸發(fā)，促進(jìn)行業(yè)走向更大的國(guó)際市場(chǎng)。
全國(guó)三等獎(jiǎng)
作品名稱(chēng)：“舊的不去，新的不來(lái)”以舊換新響因素研究一一來(lái)自廣州市數(shù)據(jù)實(shí)證
隊(duì)長(zhǎng)姓名：方子昕
團(tuán)隊(duì)成員：李丹丹、梁凱琪、徐博研、曾欣桐
指導(dǎo)老師：周婷
作品簡(jiǎn)介:作品聚焦廣州市家電以舊換新政策，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析，構(gòu)建“政策觸達(dá)-行為轉(zhuǎn)化-社交擴(kuò)散”動(dòng)態(tài)決策模型，揭示補(bǔ)貼力度、流程便捷性等關(guān)鍵影響因素?；诰垲?lèi)分析與大語(yǔ)言模型技術(shù)，提出“分群-分策”精準(zhǔn)干預(yù)方案，助力政策從“大水漫灌”“精準(zhǔn)滴灌”，推動(dòng)綠色消費(fèi)升級(jí)與資源循環(huán)利用，為政府優(yōu)化補(bǔ)貼機(jī)制與企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供科學(xué)依據(jù)。
全國(guó)三等獎(jiǎng)
作品名稱(chēng)：《新質(zhì)生產(chǎn)入萬(wàn)家，人工智能啟新程——基于廣東省 deepseek用戶(hù)的AI使用人群調(diào)查分析》
隊(duì)長(zhǎng)姓名：粟穎欣
團(tuán)隊(duì)成員：鐘雅婷、黃智浩、黃惠、趙紫欣
指導(dǎo)老師：張思思
作品簡(jiǎn)介：作品聚焦于人工智能技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展與應(yīng)用，以近期爆紅的 Deepseek 為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)其用戶(hù)群體的調(diào)查分析，探索 AI 技術(shù)的優(yōu)化、推廣及社會(huì)可持續(xù)發(fā)展策略。綜合運(yùn)用定性與定量研究方法，全面剖析用戶(hù)行為和需求。基于研究結(jié)果，從宏觀(guān)政府政策、中觀(guān)企業(yè)發(fā)展、微觀(guān)個(gè)人提升以及教育層面提出建議，包括完善法規(guī)、推動(dòng)創(chuàng)新、提升技能、加強(qiáng) AI 教育等。研究意義在于推動(dòng) AI 技術(shù)在國(guó)內(nèi)健康發(fā)展，提升社會(huì)智能化水平，促進(jìn) AI 技術(shù)與社會(huì)各領(lǐng)域的深度融合。
廣東省一等獎(jiǎng)
作品名稱(chēng)：智慧農(nóng)業(yè)消費(fèi)視域下消費(fèi)者特色農(nóng)產(chǎn)品感知價(jià)值、消費(fèi)觀(guān)念與購(gòu)買(mǎi)意愿研究
——基于廣東新會(huì)陳皮消費(fèi)調(diào)查
團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)：“陳”風(fēng)破浪
隊(duì)長(zhǎng)姓名：鄭鈺嬋
團(tuán)隊(duì)成員：譚妙詩(shī)、徐曉雯
指導(dǎo)教師：王佳
作品簡(jiǎn)介：作品聚焦智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用下的廣東新會(huì)陳皮此特色農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)展定性與定量研究，構(gòu)建基于S-O-R理論的新會(huì)陳皮消費(fèi)者三維感知價(jià)值、消費(fèi)觀(guān)念與購(gòu)買(mǎi)意愿的研究模型與研究假設(shè)并通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行驗(yàn)證得出結(jié)論。最終基于研究結(jié)論，從政府、企業(yè)或個(gè)人銷(xiāo)售商兩層面提出以期可以應(yīng)用到智慧農(nóng)業(yè)消費(fèi)視域下更多特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展建設(shè)中的建議，助力農(nóng)民增收與鄉(xiāng)村振興。
廣東省三等獎(jiǎng)
作品名稱(chēng)：“瘋狂種草”or“集體避雷”：網(wǎng)絡(luò)輿論如何通過(guò)情緒與忠誠(chéng)影響你的衛(wèi)生巾消費(fèi)行為？
隊(duì)長(zhǎng)姓名：崔文杰
團(tuán)隊(duì)成員：諸子研、唐治鑫、楊航鋒、陳綺樺
指導(dǎo)老師：王佳
作品簡(jiǎn)介：作品聚焦廣東省衛(wèi)生巾消費(fèi)市場(chǎng)，采用“行業(yè)數(shù)據(jù)+社交媒體評(píng)論挖掘+消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查”三位一體的研究方法，系統(tǒng)解析網(wǎng)絡(luò)輿論通過(guò)情緒傳導(dǎo)與品牌忠誠(chéng)度對(duì)消費(fèi)行為的動(dòng)態(tài)影響機(jī)制。通過(guò)K-means聚類(lèi)、結(jié)構(gòu)方程建模與情感極性分析，揭示消費(fèi)者群體異質(zhì)性特征及“網(wǎng)絡(luò)輿論→品牌忠誠(chéng)度→消費(fèi)情緒→購(gòu)買(mǎi)決策”的鏈?zhǔn)街薪槁窂剑粸槠髽I(yè)優(yōu)化品牌管理、消費(fèi)者提升理性決策能力、政府完善行業(yè)治理提供科學(xué)依據(jù)，推動(dòng)衛(wèi)生巾市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展。
